Satu Tombol Pop Up di iPhone Bikin Facebook Rugi Rp143 Triliun
Kebijakan keamanan di iPhone membuat Facebook dan platform media sosial lain kehilangan uang karena iklan. Foto: ist
TRANSKEPRI.COM,CALIFORNIA - Awal tahun ini Apple merilis tombol pop up baru. Setiap pengguna iPhone membuka aplikasi, mereka bisa memilih untuk keluar dari pelacakan iklan.
Gara-gara tombol sederhana itu, raksasa media sosial seperti Facebook merugi hingga USD10 miliar (Rp143 triliun) tahun ini.
Fitur pop up di iPhone itu dirilis pada April 2021 silam. Fungsinya sederhana dan bahkan sangat penting bagi pengguna.
Jadi, setiap Anda membuka aplikasi iOS, ada tombol pop up yang muncul dan menanyakan apakah Anda mengizinkan atau mau memblokir aplikasi tersebut agar tidak melacak aktivitas Anda.
Jika pengguna memilih untuk memblokir, maka platform sosial media seperti Facebook tidak akan bisa melacak kegiatan Anda.
Facebook sudah mengecam langkah tersebut. Alasannya klise, karena bisa merugikan UKM atau usaha kecil yang beriklan di Facebook dan tidak bisa menargetkan pengguna tertentu.
Perubahan kebijakan Apple ini sebenarnya berpihak ke konsumen. Jadi, Apple memberi pilihan bagi konsumen untuk memblokir pengembang aplikasi agar tidak mengumpulkan data Anda dan menargetkan Anda dengan iklan. Dari situ, mereka akan mendapat pendapatan.
Dilansir Financial Times, jejaring sosial seperti Snapchat, Facebook, Twitter, dan YouTube semuanya kelabakan dengan langkah Apple mengubah kebijakan privasi yang disebut App Tracking Transparency (ATT) itu.
Bahkan, diprediksi Facebook merugi hingga USD9,85 miliar. Kenapa merugi begitu besar? Pertama, karena pengguna Apple adalah target empuk pengiklan lantaran daya belinya lebih tinggi dibanding Android.
Kedua, karena Facebook sangat mengandalkan pelacakan di aplikasi mereka untuk menargetkan iklan ke pengguna tertentu sehingga mereka mendapat uang. Kerugian Facebook disebut terbesar dibanding media sosial lainnya.
Facebook bahkan harus membangun mesin dan infrastruktur baru yang butuh waktu lama sebelum bisa digunakan oleh konsumen. Kerugian lain juga di dapat oleh Snapchat lantaran pendapatan iklan mereka mayoritas berasal dari pengguna mobile.
Pengguna bisa mengubah kebijakan ATT di iPhone mereka dengan cara sederhana. Masuk Settings > Privacy > Tracking > sentuh Allow Apps.
(net)